我所晨会针对新《广告法》展开讨论

近日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。此新闻一出，引发了广大网友的热烈讨论，对涉案名人仅仅被点名提出了疑问。2015年11月23日，我所晨会针对这一新闻进行了讨论。

新《广告法》于今年9月1日生效，这次案件虽在新法生效之后查处，但广告违法行为却在新法生效之前，根据法不溯及既往和从旧兼从轻原则，只能依据旧法来进行查处。而旧法中规定的违法广告代言的责任主体，只包括社会团体或者其他组织，不包括代言明星个人。可见，明星个人代言违法广告，完全不在旧法规制之列。

新法在旧法的基础上，有两大修改亮点，一是将名人等自然人划进了广告代言之责任主体的范围；二是名人代言违法广告的责任形式在原来的民事责任基础上，又增加了行政责任，使得明星代言违法广告不会再逍遥法外，这将在一定程度上遏制名人代言广告乱象。

新广告法的施行使得明星个人成为了广告代言之责任主体，只要主管部门严格执法，广告代言市场定能实现规范发展。

责任编辑：徐晶